CCTV enthüllt die Geschichte hinter Baidu (erneut gepostet)

Heute kritisierte CCTV Baidu in seinem Programm auf Kanal 2 weiter. Das ist nun schon der vierte Tag in Folge, aber der Inhalt des Programms wird immer unappetitlicher. Von der Aufdeckung gefälschter Waren auf Taobao und falscher Informationen auf Sina Weibo in diesem Jahr bis hin zu den Maßnahmen von CCTV gegen Baidu kann man nicht anders, als den Motiven hinter dieser gezielten und strategischen Berichterstattung misstrauisch zu sein.
Die Folgen von Googles Rückzug aus China
Die meisten der von CCTV gegen Baidu erhobenen Vorwürfe existieren tatsächlich, aber die Probleme auf dem chinesischen Suchmarkt lassen sich nicht durch die Organisation einer oder zweier Aktivitäten oder die Aufdeckung eines oder zweier negativer Probleme lösen. Dies sind institutionelle Probleme. Warum hat CCTV, wenn die Suchmaschine von Google doch so einfach zu bedienen war, den „Gao Ye-Vorfall“ und den „Son-Vorfall“ erfunden, um Google grundlos zu vertreiben und Baidus derzeitiges Monopol künstlich zu schaffen? Dies ist das unvermeidliche Ergebnis des Rückzugs von Google aus China. Der Schlüssel zur Lösung des Problems liegt immer noch im System. CCTV sollte aufhören, sich einzumischen und Google und Baidu freien und uneingeschränkten Wettbewerb ermöglichen. Die unsichtbare Hand des Marktes wird diese Probleme automatisch lösen. Internetnutzer werden die Suchmaschine mit der besten Erfahrung wählen und Produkte mit schlechter Sucherfahrung werden vom Markt eliminiert.
CCTV lehnte in seiner Sendung das Geschäftsmodell der Suchmaschinen für die Keyword-Werbung komplett ab. Die befragten „Experten“ schlugen entweder Gesetze vor, die bezahlte Rankings verbieten, oder Internet-Dienstleister zu verpflichten, alle veröffentlichten Informationen zu überprüfen. In ihren Augen sind diese privaten Internetunternehmen selbst gemeinnützige Organisationen. Sie müssen den Internetnutzern kostenlos hochwertige und genaue Suchdienste anbieten und dürfen keine kommerziellen Gewinne erzielen. Vielleicht glauben diese „Experten“, dass dies machbar ist, aber ich glaube es nicht.
Geschäftsmodell der Keyword-Werbung

Sowohl die Werbelinks von Baidu als auch die Keyword-Werbung (AdWords) von Google sind erfolgreiche Geschäftsmodelle. Traditionell ist es für Unternehmen ziemlich mühsam, Anzeigen zu veröffentlichen und zu platzieren, da es schwierig ist, den Endverbrauchern, die diese Produkte benötigen, die entsprechenden Anzeigen zu präsentieren. Wenn Werbung über Medien wie Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht wird, ist sie für alle Benutzer sichtbar, der Kommunikationseffekt ist flüchtig, die Informationen sind schlecht speicherbar und es ist umständlich, sie aufzuzeichnen und schwer abzufragen. Gleichzeitig sind die Werbekosten sehr hoch.
Mit dem Aufkommen des Internetzeitalters sind Suchmaschinen jedoch zu einem gängigen Werkzeug geworden und Keyword-Werbung hat sich zu einer sehr verbreiteten und effektiven Methode der Online-Werbung entwickelt.
Das Grundmodell der Keyword-Werbung sieht folgendermaßen aus: Wenn ein Benutzer bei einer Suchmaschine ein bestimmtes Keyword eingibt, wird auf der Suchergebnisseite ein mit dem Keyword verknüpfter Textwerbelink angezeigt, der als „Anzeige“ oder „Werbelink“ gekennzeichnet wird, um ihn von den natürlichen Suchergebnissen zu unterscheiden. Wenn Benutzer auf den Anzeigenlink klicken und die Website des Werbetreibenden aufrufen, zahlt der Werbetreibende dafür.
Darüber hinaus beschert Keyword-Bidding-Werbung den Suchmaschinen einen stetigen Einnahmestrom und löst so das Problem der Geschäftsmodelle der Suchmaschinen. Dadurch können Suchmaschinenunternehmen genügend Umsatz erzielen, um den Benutzern schnelle und qualitativ hochwertige Suchdienste bereitzustellen. Im Vergleich zur herkömmlichen Online-Werbung bietet Keyword-Werbung viele einzigartige Vorteile, wie zum Beispiel: 1) starkes Targeting der Werbung, relevante Anzeigen werden nur angezeigt, wenn Benutzer aktiv nach einem bestimmten Keyword suchen; 2) Pay-per-Click, Sie zahlen nur, wenn auf die Anzeige geklickt wird, und Sie zahlen nicht, wenn sie nicht angeklickt wird; 3) der Preis ist relativ niedrig, der Pay-per-Click-Preis (CPC) ist ziemlich niedrig (mit Ausnahme einiger beliebter Keywords), was die Kosten für Online-Werbung erheblich senkt.
Natürlich gibt es bei der Entwicklung der Keyword-Werbung noch viele Probleme, darunter böswillige Klicks, die die Werbekosten erhöhen, ungültige Klicks, niedrige Klickraten usw., die alle im Entwicklungsprozess langsam gelöst werden müssen. Wenn CCTV jedoch das Geschäftsmodell der Suchmaschinen nur wegen einiger Probleme mit der Keyword-Werbung vollständig ablehnt, wird die Rolle von CCTV bei der Entwicklung der chinesischen Internetwirtschaft keine Förderung, sondern ein Hindernis sein.
Nachdruck von: http://www.williamlong.info/archives/2778.html