|
Im vorherigen Kapitel haben wir das Thema Website-Inhalte besprochen. Google gestattet es Ihnen nicht, Besucher zum Klicken auf Ihre Anzeigen aufzufordern. Auch die Verwendung irreführender Methoden, um Besucher dazu zu verleiten, auf Ihre Anzeigen zu klicken, ist bei Google nicht gestattet. Guter Inhalt hat jedoch einen Empfehlungseffekt für Werbung. Guter Inhalt verringert die Abneigung der Menschen gegenüber Werbung und lässt Werbung glaubwürdiger und interessanter erscheinen.
Wenn Ihre Website beispielsweise objektive und unvoreingenommene Testberichte zu bestimmten Produkten enthält, sind Ihre Besucher eher geneigt, auf die entsprechenden Anzeigen zu klicken, um mehr über diese Produkte zu erfahren, sich über die neuesten Angebote zu informieren oder sogar online eine Bestellung aufzugeben.
Das Wichtigste ist , wirklich interessante Inhalte zu erstellen , aber das reicht bei weitem nicht aus.
Nach der erfolgreichen Registrierung Ihres Google Adsense-Kontos möchten Sie normalerweise zunächst das Anzeigenformat und die Platzierung anpassen, damit die Anzeigen zum Inhalt Ihrer Website passen. Dies ist der Schlüssel zur schnellen Steigerung Ihres Einkommens. Doch wie geht es weiter, nachdem die Anzeige erst einmal platziert ist? Sie beginnen, sich eingehender mit der Optimierung Ihrer Anzeigen zu befassen, in der Hoffnung, Ihre Klickrate durch verschiedene Änderungen weiter zu erhöhen.
Achten Sie jedoch bei jeder Implementierung einer Optimierungsmaßnahme darauf, die Wirksamkeit dieser Optimierung zu verfolgen .
So können Sie Ihre Klickrate und Ihren Umsatz pro Klick durch Tracking-Technologie drastisch steigern. 9.1 So verwenden Sie Kanäle zum Tracking Das kostenlose Tracking-Tool von Google heißt „ Channels “. Die Channel-Funktion erinnert mich an einen Spionagefilm, in dem einem Superdetektiv ein Smartchip in den Arm implantiert wird, um dessen Aktionen und Aufenthaltsort zu verfolgen. Adsense stellt Ihnen 50 dieser „Chips“ zur Verfügung. Mit diesen „Chips“ können Sie die Leistung von Anzeigen auf einem bestimmten Domänennamen verfolgen oder Anzeigen nach unterschiedlichen Formaten, Standorten oder Schlüsselwörtern gruppieren und die Leistung separat verfolgen. Mithilfe von Kanälen können Sie alle Faktoren verfolgen, die die Effektivität Ihrer Werbung beeinträchtigen könnten.
Verfolgen Sie Klicks mit Kanälen: Über die Kanalfunktion kann Google Ihnen viele Informationen liefern, beispielsweise die Häufigkeit der Einblendungen Ihrer Anzeige, die Klickrate und Umsatzdaten. Mithilfe des Kanalberichts können Sie nachvollziehen, welcher Kanal Ihnen den höchsten Umsatz bringt und wie Sie den Umsatz aus anderen Kanälen steigern können. 9.2 So erstellen Sie einen „Kanal“ Sie sollten für jede Ihrer Websites einen Trichter haben.
Sie können auch separate Kanäle für verschiedene Seiten auf Ihrer Site erstellen. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie wissen möchten, ob ein Seitentyp auf Ihrer Site mehr Geld einbringt als ein anderer.
Beginnen wir mit der Einrichtung eines Funnels für eine Website. So erhalten Sie einen allgemeinen Überblick darüber, wie Sie Daten mithilfe der Funnel-Funktion verfolgen können. Eigentlich ist es ganz einfach.
Als Erstes müssen Sie einen URL-Kanal erstellen. Sie können eine bestimmte Webseite über den URL-Kanal verfolgen oder alle Webseiten einer Website, indem Sie einen Domänennamen angeben. Alle diese Webseiten oder Websites werden automatisch verfolgt und Sie müssen den Code auf den Webseiten nicht manuell ändern. Eindrucksvoll!
Wenn ich alle Anzeigenblöcke auf meiner Website www.yzznl.cn verfolgen möchte, muss ich nur den Domänennamen eingeben und Google erledigt den Rest. Das URL-Funnel-Tracking ist insbesondere dann sinnvoll, wenn Sie mehrere Websites besitzen und einheitliche Einstellungen für Anzeigenformat, Farbe und Platzierung haben.
Bedenken Sie, dass Sie weiterhin die ursprüngliche Funktion für benutzerdefinierte Kanäle benötigen, wenn Sie Anzeigen desselben Stils auf verschiedenen Websites verfolgen möchten.
Wenn Sie keine PSAs anzeigen möchten, wählen Sie eine alternative URL und anschließend den Kanal aus. Kopieren Sie den neuen Anzeigencode und platzieren Sie ihn an der Stelle der Anzeigen, die Sie verfolgen möchten.
OK, jetzt kann Google mit dem Tracking beginnen. Erwarten Sie jedoch bitte nicht, dass Ihnen die Funnel-Funktion etwas über die Besucher selbst verrät, etwa von welcher Site sie kamen oder welchen Browsertyp sie verwendet haben. Diese Informationen müssen aus dem Serverprotokoll abgerufen werden. 9.3 So lesen Sie Ihre Serverprotokolle Im Internet werden verschiedene Google Adsense-Tracking-Programme angeboten. Diese Art von Software läuft auf Ihrem Server und kann sehr wichtige Informationen über Ihre Besucher erfassen. Diese Software wird von Google nicht unterstützt, die meisten davon verstoßen jedoch nicht gegen die Nutzungsbedingungen von Google. Diese Drittanbietersoftware kann Ihnen viele Dinge sagen, die Ihnen die Kanalfunktionen nicht sagen können, beispielsweise:
– Woher Ihre Besucher kommen
– Woher die Klicks auf Ihre Anzeige kommen
– Welche Schlüsselwörter haben Besucher auf Ihre Website geführt? Diese Software liest Ihre Protokolldateien und teilt Ihnen mit, wie viele Personen Ihre Website besucht haben, wie lange sie auf Ihrer Website geblieben sind, welche Seiten am beliebtesten sind, aus welchen Ländern die Besucher kommen, wie viele Personen Ihre Website mit einem Lesezeichen versehen haben usw. Deckt fast alles ab, was Sie wissen möchten.
Eine Sache, die Ihnen Drittanbieter-Software wie diese allerdings nicht sagen kann, ist, wie viel Geld eine bestimmte Anzeige (oder eine Gruppe von Anzeigen) tatsächlich eingebracht hat. Das lässt sich nur mit der Kanalfunktion von Google sagen.
Mithilfe von Tracking-Software von Drittanbietern können Sie die Klickrate Ihrer Anzeigen ermitteln. Ihre Google Adsense-Einnahmen hängen jedoch auch von vielen anderen Faktoren ab, wie etwa vom Umsatz pro Klick, der Relevanz des Inhalts, dem Ranking in Suchmaschinen usw. Dies bedeutet, dass die Klickumsätze pro Einheit wahrscheinlich unterschiedlich ausfallen, wenn die gleiche Anzeige auf unterschiedlichen Websites platziert wird. Je besser Ihre Website ist (je höher der PageRank-Wert, je mehr externe Links), desto höher sind die Einnahmen pro Klick.
Ich empfehle Ihnen dringend, als Ergänzung zur Google-Kanalfunktionalität eine Tracking-Software eines Drittanbieters zu verwenden. Warum? Denn wenn Sie nur die Kanalfunktion verwenden, kann es manchmal verwirrend werden, zum Beispiel:
Dies ist ein fiktives Beispiel. Jim hat eine Website über Sportwagen, auf der er mit Gleichgesinnten über Geschwindigkeit und Leidenschaft diskutiert. Nun beschloss er, herauszufinden, welche Anzeigen auf der Website die beste Leistung zeigten.
Jim organisierte alle Anzeigen mit blauen Rändern im selben Kanal und nannte diesen Kanal „Blauer Rand“. Er fand heraus, dass die Anzeige mit dem „blauen Rand“ eine Klickrate von 5 % hatte, während die übrigen Anzeigen eine durchschnittliche Klickrate von 2 % hatten.
Am nächsten Morgen fügte Jim allen Anzeigen blaue Ränder hinzu. Was war das Ergebnis? Die Kanalanzeigen mit „blauem Rand“ haben immer noch eine Klickrate von 5 % und die restlichen Anzeigen (die jetzt auch blaue Ränder haben) haben immer noch eine Klickrate von 2 %. Verwirrt?
Natürlich gibt es auch andere Faktoren, die die Klickrate beeinflussen und die nichts mit dem „blauen Rand“ zu tun haben. Welche versteckten Faktoren beeinflussen die Klickrate? Es können keine Rückschlüsse auf die Kanalfunktion gezogen werden.
Jim beschloss, zur Nachverfolgung eine Drittanbietersoftware zu installieren. Durch die Analyse der Serverprotokolle stellte er fest, dass Anzeigen zum Thema „Autoteile“ die höchste Klickrate hatten. Woher wusste Jim das? Ganz einfach: Seine Tracking-Software sagt ihm, auf welche Anzeigen seine Besucher klicken, und er kann Ihnen auch sagen, auf welche Websites sie gehen, nachdem sie seine Website verlassen haben.
Jim stellte fest, dass von allen Besuchern diejenigen, die nach „Autoteilen“ suchten, die höchsten Klickraten erzielten. Daher erzielten Anzeigen mit Bezug zu „Autoteilen“ natürlich die beste Leistung.
Sollte Jim seine Website jetzt optimieren, damit sie besser zum Schlüsselwort „Autoteile“ passt?
Für die meisten Webmaster wäre dies ausreichend, aber Jim ist skeptisch und möchte wissen, ob „Autoteile“ der Anzeigentyp ist, der ihm den höchsten Ertrag bringt.
Um diese Frage zu beantworten, erstellte Jim einen Kanal zur Verfolgung aller Anzeigen im Zusammenhang mit „Autozubehör“ und nannte ihn „Autozubehör“.
Ein paar Tage später meldete sich Jim bei seinem Google Adsense-Konto an und stellte fest, dass etwa 30 % seines Gesamtumsatzes von Besuchern stammten, die an „Autoteilen“ interessiert waren.
Das ist großartig, wirft für Jim aber eine weitere Frage auf: Woher kommen die anderen 70 % seines Einkommens?
Jim überprüfte seinen Tracking-Bericht noch einmal sorgfältig und stellte fest, dass die Anzeige „Autoteile“ ebenfalls gut abschnitt. „Autozubehör“ war mit einer Klickrate von 5 % führend, während „Autoteile“ mit einer Klickrate von 3 % auf dem zweiten Platz landete.
Jim war sehr aufgeregt, er wusste, dass er eine großartige Entdeckung gemacht hatte!
Mithilfe seiner Tracking-Software fand Jim zwei wichtige Schlüsselwörter. Doch welches würde ihm die Tür zum höchsten Einkommen öffnen?
Die Hinweise werden klarer...
Jim hat einen Kanal namens „Autoteile“ erstellt. Eine Woche später begann er, die Einnahmen aus verschiedenen Kanälen zu vergleichen. Hier sind Jims Schlussfolgerungen:
Gesamtumsatz von Google Adsense für die Woche = 1.666,67 $ Umsatz aus dem Kanal „Autoteile“ = 500 $ (30 % des Gesamtumsatzes)
Umsatz im Kanal „Autoteile“ = 1.000 $ (60 % des Gesamtumsatzes)
Rest der Werbeeinnahmen = 166,67 $ (10 % der Gesamteinnahmen)
Unglaublich! Jim weiß jetzt, dass „Autozubehör“ zwar die meisten Klicks gebracht hat, „Autoteile“ jedoch den höchsten Umsatz brachte!
Google verrät Jim nicht alle Gründe, warum „Autoteile“ den höchsten Umsatz bringt, aber Jim weiß, dass der Klickpreis für das Schlüsselwort „Autoteile“ relativ höher sein muss und dass seine Website für das Schlüsselwort „Autoteile“ einen relativ hohen Rang einnimmt.
Endlich ist Jim bereit, etwas zu unternehmen. Sehen wir uns an, wie er das machen kann:
1. Er kann seine Webseite optimieren, um die Relevanz ihrer Inhalte für „Autoteile“ zu erhöhen und sie für Suchanfragen mit dem Schlüsselwort „Autoteile“ geeigneter zu machen. Jim wusste aus eigener Erfahrung, dass sich sein Umsatz pro Klick erhöhen würde, wenn sich sein Ranking bei Suchanfragen in der Suchmaschine für „Autoteile“ verbesserte. Dies hat allerdings auch einen Nachteil, der sich auf den Verkehr auswirken kann, der durch das Schlüsselwort „Autoteile“ verursacht wird! Jim weiß, dass sich der Preis von Schlüsselwörtern mit den Gebotsaktivitäten der Werbetreibenden ändert. Ein Schlüsselwort, das heute nicht so beliebt ist, kann morgen einen Bieterkrieg auslösen! Jim möchte diese Besucher, die ihm 500 Dollar pro Woche einbringen, nicht verlieren.
2. Jim könnte seine Seite auf „Autoteile“ optimieren, würde damit aber 60 % seines Umsatzes einbüßen.
3. Jim könnte separate Seiten für „Autozubehör“ und „Autoteile“ erstellen.
4. Jim kann die Webseite sowohl für die Schlüsselwörter „Autozubehör“ als auch „Autoteile“ optimieren.
Jim entschied sich für Plan 4 und optimierte die Webseite gleichzeitig rund um die beiden Schlüsselwörter „Autozubehör“ und „Autoteile“! Jim kannte das alte Sprichwort: Man muss etwas verlieren, um zu gewinnen, also musste er seine Karten vorsichtig ausspielen.
Jim kennt die Verhaltenseigenschaften von Besuchern. Er weiß, dass seine Besucher gerne grob surfen. Sie werfen hier und da einen Blick darauf. Sie surfen selten so sorgfältig auf einer Webseite wie bei einem Buch: von der ersten Zeile bis zur letzten Zeile.
Jim optimierte seine Webseite, um den Artikel über „Autoteile“ hervorzuheben. Er nutzt außerdem geschickt einige Bilder heißer Sportwagen, um auf seiner übersichtlichen Seite ein paar interessante Blickfänge zu schaffen.
Jim wusste, dass die Leute instinktiv auf die Bilder von Sportwagen schauen und dann ganz natürlich auf die Informationen zu Autoteilen klicken würden – auf die Google-Anzeigen, die sorgfältig um die Bilder herum platziert waren.
Google gestattet Ihnen, drei Anzeigenblöcke auf einer Webseite zu platzieren (jetzt angepasst auf vier, es muss jedoch ein „Empfehlungseinheit“ enthalten sein – Anmerkung von Lao Jian).
Um diese Regel voll auszunutzen, vergrößerte Jim den Inhaltsraum, indem er den Webseitenrahmen anpasste. Jim kann jetzt einige kurze und interessante „Content-Köder“ in Google Adsense-Anzeigen einfügen, um Besucher zum Klicken zu bewegen.
Jim fügte eine vertikale Inhaltsspalte mit neuen und angesagten Autoteile-Einführungen hinzu, die die Besucher wie ein Magnet anzog. Noch wichtiger ist, dass sich dieser vertikale Inhaltsbereich direkt rechts neben den Google-Anzeigen befindet und so Besucher stark dazu verleitet, auf die Anzeigen zu Autoteilen zu klicken.
Ein neu hinzugefügter Abschnitt „Meine Lieblingszubehörteile“ verleitet die Besucher dazu, den Bildschirm nach unten zu scrollen. Hier präsentiert Jim einige Neuigkeiten und Marktberichte zu Autoteilen. Gleichzeitig verleitet er die Besucher dazu, über ein Google-Suchfeld weitere Informationen zu neuen Produkten zu finden: Sie können sowohl innerhalb der Site als auch im gesamten Internet suchen.
Diese Verbesserungen machen Jims Seiten nicht nur relevanter, sondern machen die Besucher auch empfänglicher für Werbung. Darüber hinaus kann Jim neue Einnahmen generieren, indem er einige unabhängige Webseiten über „Autozubehör“ und „Autoteile“ hinzufügt und Links zu diesen Seiten auf der Homepage einfügt. Schließlich haben diese beiden Schlüsselwörter eine große Anzahl positiver Besucher auf seine Website gelockt.
Jim nutzte die Kanalfunktion und Serverprotokolle zum Erkunden und entdeckte schließlich die Goldmine. Sie können sich wie Jim auch auf die Anzeigen konzentrieren, die Ihnen das meiste Einkommen bringen, und versteckte Einnahmequellen finden. 9.4 Tracking-Tools Es gibt viele verschiedene Tracking-Tools, die die Google Channels-Funktionalität ergänzen können. Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten. Die letzten beiden sind meiner Meinung nach unverzichtbar.
Adsense-Protokoll
http://www.metalgrass.com/adsenselog/
Es wurde von MetalGrass entwickelt und verfügt über einfache und intuitive Diagrammfunktionen. Anstatt eine MySQL-Datenbank auf Ihrem Server zu installieren, rufen sie die Statistikfunktion von Google auf. Sie können Ihr Konto nach Belieben überprüfen und werden sogar durch einen bestimmten Ton, eine E-Mail oder ein Popup-Fenster an Datenaktualisierungen erinnert.
Die Software kostet 50 $, mit einer 30-tägigen kostenlosen Testversion.
AsRep
http://www.asrep.com
Mit AsRep können Sie Daten in Echtzeit für bis zu drei reguläre Anzeigenblöcke, einen Link-Anzeigenblock und zwei Suchfelder auf jeder Seite verfolgen. Die Software kann außerdem Farbe, Format und Kanal der Anzeige aufzeichnen und aufzeichnen, ob die Anzeige korrekt angezeigt wurde (oder ob eine Ersatzanzeige angezeigt wurde).
Die Software kostet 50 US-Dollar und es ist eine Testversion ohne Funktionseinschränkungen verfügbar.
CSV-Anzeigenstatistiken
http://www.nix.fr/en/csvadstats.aspx
CSV AdStats ist eher eine Software zur Zahlenverarbeitung als eine Software zur Datenverfolgung. Sie können die CSV-Datendateien von Google herunterladen und die Daten dann mit CSV AdStats analysieren, um Durchschnittswerte zu ermitteln und Diagramme zu erstellen. Mithilfe dieser Software können Sie aus statistischen Ergebnissen tiefere Erkenntnisse gewinnen. Es ist kostenlos.
Google AdSense Tracking-Skript
http://www.biz-directory.org/AdSense/
Mit dieser Software können Sie sehen, auf welcher Webseite unter welchem Domänennamen der Anzeigenklick erfolgte. Darüber hinaus können Sie stündliche oder tägliche Statistikberichte erstellen, in denen aufgezeichnet wird, wer auf welche Anzeigen geklickt hat, sowie die Adresse und Uhrzeit des Klicks.
Der Preis beträgt 100 $.
Hier sind zwei Apps, die Sie haben müssen!
Wenn Sie mit Google Adsense wirklich Geld verdienen möchten, sind hier die beiden Produkte, die ich am häufigsten verwende und von allen ähnlichen Programmen am meisten empfehle. Ihre Investition in diese beiden Werkzeuge wird sich lohnen!
AdSense-Tracker
AdSense Tracker kann Folgendes:
1. Verfolgen Sie Klicks, PV und CTR gemäß Ihren Anforderungen
2. Erfassen Sie Klicks, PV und CTR separat mit verschiedenen Suchmaschinen und verschiedenen Schlüsselwörtern als Indizes
3. Echtzeit-Tracking nach Adsense-Kanälen oder Ihren eigenen benutzerdefinierten Kanälen
4. Erfassen Sie Klicks, PV und CTR nach Domänennamen, Webseite, Ordner, Anzeigen-URL, IP und Anzeigenformat
5. Erfassen Sie alle klickbezogenen Daten, einschließlich IP, URL, Webseite, Anzeigentyp und Zeit
6. Notieren Sie die gesuchten Domänen, Webseiten und Anzeigentypen
7. Suchvorgänge nach Suchmaschine, Schlüsselwort, Kanal, Zeitraum und IP-Adresse aufzeichnen
8. Zeichnen Sie alle relevanten Daten der Suchanfragen auf (IP, Schlüsselwörter, Webseiten, auf denen sie aufgetreten sind, Kategorien und Zeiten) und erstellen Sie Berichte mit jedem möglichen Datenbereich. Die Entwickler der Software bieten eine 30-tägige kostenlose Testversion an, damit Sie keine übereilte Entscheidung treffen müssen. Klicken Sie auf den Link unten, um sich für eine Testversion zu bewerben:
http://www.adsensedetective.com/
AdSense Desktop – Sofortige Statistikanalyse
Sobald Sie Ihre Statistiken haben, empfehle ich Ihnen, sie mit AdSense Desktop zu interpretieren. Mit dieser leistungsstarken Software können Sie Ihre Statistiken herunterladen, visualisieren, analysieren, Schlussfolgerungen ziehen und Verbesserungsmöglichkeiten finden.
Sie können Daten schneller und einfacher abrufen – mit dieser Software müssen Sie sich nicht jedes Mal bei Ihrem Google Adsense-Konto anmelden, wenn Sie die Daten sehen möchten, und alle Ihre Anpassungen an den Anzeigen werden in einem einheitlichen Protokoll aufgezeichnet! Auf diese Weise können Sie sich an alle vorgenommenen Änderungen erinnern und wissen, ob sich Ihr Einkommen dadurch erhöht oder verringert hat.
Wie ich später noch erläutern werde, ist es sehr wichtig, alle an Adsense vorgenommenen Änderungen zu protokollieren. Die AdSense-Desktopsoftware integriert eine „Notizbuch“-Funktion, mit der Sie diese Änderungen aufzeichnen können.
Dies ist in der Tat ein sehr nützliches Werkzeug.
Mit AdSenseDesktop können Sie die AdSense-Indikatoren jederzeit über die Schaltfläche in der Taskleiste durchsuchen.
Eine der großartigen Funktionen von AdSense Desktop besteht darin, dass Sie Ihre Statistiken in eine Vielzahl verschiedener Diagramme umwandeln können, darunter:
* Statistik zur Webseitenanzeige
* Statistiken zur Klickanzahl
* Statistiken zur Klickrate
* Effektive CPM-Statistiken
* Diagramm mit Umsatzstatistiken Das Verfolgen von Daten aus verschiedenen Kanälen in einem Diagramm klingt großartig, oder? Eine kostenlose Testversion können Sie unter folgender Adresse herunterladen:
http://www.adsense-secrets.com/adsensedesktop.html
Wenn Sie jedoch kein Geld ausgeben möchten, kann ich Ihnen auch eine sehr gute Software zur Erstellung von AdSense-Anzeigenklickstatistiken empfehlen: AdLogger! Für eine detaillierte Einführung in AdLogger und die chinesische Version können Sie hier klicken, um es herunterzuladen und zu verwenden. AdLogger ist nicht nur kostenlos, sondern kann grundsätzlich auch eine leistungsstarke Funktion zur Statistik von Werbeklicks realisieren. |
