|
5.1 Anzeigenplatzierung: Wo platzieren Sie sie?
Die Lage ist alles. Auch die schönste Werbung der Welt ist nur ein leeres Blatt Papier, wenn sie für die Zielgruppe nicht an erster Stelle platziert wird. Aber nach so vielen Google AdSense-Kampagnen möchte ich Ihnen sagen, dass die sichtbarste Position nicht immer die besten Ergebnisse bedeutet. Tatsächlich ist es sehr wahrscheinlich, dass sie von den Zuschauern ignoriert werden, weil sie „zu blendend“ sind.
Die wirklich wichtigen Anzeigenplatzierungen sind jene, die die Aufmerksamkeit der Besucher am ehesten auf sich ziehen und die meiste Zeit in Anspruch nehmen.
Sie können Grafiken, Tabellen und andere Layouttechniken geschickt einsetzen, um auf Ihrer Webseite mehrere „Attraktionen“ zu schaffen, die Besucher anlocken.
Sobald diese interessanten Inhalte sie fesseln, lesen sie wahrscheinlich die entsprechenden Anzeigen und klicken darauf. Das ist genau das, was Google braucht: „echte Absicht“ statt blinder Klickrate.
Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, diese Klickraten zu erreichen.
5.2 Lassen Sie sich treiben <br /> Ermitteln Sie das Leseverhalten Ihrer Zuschauer. Was erregte zuerst ihre Aufmerksamkeit? Was hat den Klick gemacht?
Wie gesagt: Sie möchten Ihre Anzeigen an Stellen platzieren, wo sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen, und nicht dort, wo niemand hinschaut. Website-Besucher werden von Ihren Inhalten angezogen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Anzeigen dies auch tun. Sehen Sie sich das Design und Layout Ihrer Webseite genau an, um die Bereiche zu ermitteln, die die meisten Besucher sehen, und markieren Sie diese Bereiche als mögliche Anzeigenplätze.
Tatsächlich hat Google uns eine „Heatmap“ zur Verfügung gestellt, die uns helfen kann, diese Arbeit effizienter zu erledigen.
Google erkennt an, dass einige Bereiche einer Webseite eine bessere Leistung erzielen als andere. Die Forscher stellten außerdem fest, dass die Augen der Besucher beim Durchsuchen einer Webseite immer in der oberen linken Ecke beginnen und sich dann von links nach rechts und Zeile für Zeile nach unten bewegen.
Alles was oben gesagt wurde ist richtig. Allerdings sind die Hotspots jeder Webseite unterschiedlich und nur Übung kann zu echtem Wissen führen.
5.3 Der erste Bildschirm <br /> Im Internet gilt eine allgemeingültige Regel: Die meiste Zeit verbringen die Leute immer auf dem „ersten Bildschirm“ einer Webseite.
Wenn Leute eine Webseite öffnen, versuchen sie zunächst, möglichst viele Informationen aufzunehmen, bevor sie nach unten scrollen. Der Bereich, der sichtbar ist, ohne die Maus zu ziehen, wird als „erster Bildschirm“ bezeichnet. Hier sollte Ihre Anzeige erscheinen.
Die Anzahl der auf dem ersten Bildschirm angezeigten Links hat einen großen Einfluss auf die Klickrate der Anzeige. Mehr Anzeigen bedeuten also nicht unbedingt mehr Geld.
Google platziert die teuersten Anzeigen immer oben und die günstigsten Anzeigen unten. Wenn Sie drei oder vier Anzeigen auf einer Webseite platzieren, können die billigen Anzeigen die Aufmerksamkeit des Betrachters „stehlen“ und Ihre Seite überladen. Es ist am besten, wenn die Anzeigen nicht miteinander konkurrieren. Wenn Sie Ihren CPC erhöhen möchten, denken Sie daran: Je weniger Anzeigen, desto besser! Besonders auf dem ersten Bildschirm.
5.4 Tabellen verwenden <br /> Ich habe bereits erwähnt, dass eines der Prinzipien einer hohen Klickrate darin besteht, Werbung in den Inhalt zu integrieren. Tabellen sind eine großartige Möglichkeit, Anzeigen in Ihre Inhalte zu integrieren.
Möchten Sie den oben genannten Effekt auf Ihrer Webseite erzielen?
Dave Taylor hat diesen einfachen Code zum Erstellen einer linksbündigen Tabelle mit einer Anzeige freigegeben. Fügen Sie diesen Code einfach dort ein, wo Ihre Anzeige erscheinen soll. Ganz einfach!
Eine linksbündige Tabelle mit Adsense: 1
2
3 | <Tabelle Rahmen=”0″ Ausrichtung=”links”><tr><td>
Der Google Adsense-Code wird hier platziert</td></tr></table> |
Rechtsbündige Tabelle mit Adsense: 1
2
3 | <Tabelle Rahmen=”0″ Ausrichtung=”rechts”><tr><td>
Der Google Adsense-Code wird hier platziert</td></tr></table> |
5.5 Adsense-Link-Einheiten <br /> Nachdem wir die oben genannten Methoden besprochen haben, fragen Sie sich vielleicht immer noch, welche Art von Anzeigen wo platziert werden sollten.
Mit der Adsense-Link-Einheit können Sie 4–5 Links in eine Box einfügen. Die Größe reicht von 20 x 90 bis 200 x 90. Das heißt, Sie können sie in die Seitenleiste der Webseite einfügen. Auf derselben Seite können Sie zusätzlich zu einer Link-Einheit drei weitere Anzeigeneinheiten ausführen. Sie werden möglicherweise feststellen, dass ein Besucher, wenn er in einem Anzeigentyp keine hilfreichen Informationen findet, zu einem anderen wechselt. Der Unterschied zwischen der Adsense-Linkeinheit und anderen Werbearten besteht darin, dass sie nur eine Liste verwandter Themen anzeigt, anstatt die Werbung direkt anzuzeigen. Wenn ein Besucher auf ein Thema klickt, zeigt Google die Anzeige in einem neuen Popup-Fenster an.
Manche Leute denken vielleicht, dass Link-Einheiten ineffektiv sind, weil die Leute zweimal klicken müssen, damit Sie Geld erhalten. Richtig, erst der zweite Klick generiert Umsatz. Es ist jedoch sinnvoll anzunehmen, dass ein Besucher, der bereit ist, sich die Zeit zu nehmen, auf ein Thema zu klicken, wahrscheinlich auch sehr daran interessiert ist, (möglicherweise) auf eine echte Anzeige auf der Ergebnisseite zu klicken. Weil jemand herausgefunden hat, dass fast jeder, der auf einen Link-Block klickt, auf die Anzeige auf der nächsten Seite klickt.
Ich habe Link-Einheiten auf mehreren Sites getestet und die Ergebnisse waren sehr unterschiedlich. Daher ist es schwer zu sagen, ob es das Richtige für Sie ist.
Im ersten Fall habe ich die Link-Einheit auf einer Informationswebsite platziert, die von normalen Webbenutzern besucht wurde. Die Ergebnisse sind überhaupt nicht der Rede wert. Sagen wir einfach, dass man für so viel Geld wahrscheinlich eine große Tafel Schokolade kaufen könnte.
Im zweiten Fall habe ich die Link-Einheit auf einer Produkteinführungswebsite mit einem kleineren Publikum platziert. Aber die Ergebnisse waren unglaublich gut!
Das Ergebnis ist offensichtlich. Wenn Sie Adsense-Linkeinheiten auf Ihren Webseiten platzieren möchten, müssen Sie diese in folgendes einfügen:
1. Auf einer Website, deren Schwerpunkt auf Inhalten zu einer bestimmten Branche liegt. Eine beliebte Website kann Ihnen nur beliebte Werbeeinnahmen bringen.
2. Platzieren Sie nicht zu viele andere Links auf dem ersten Bildschirm. Das ist der Schlüssel bei Link-Einheiten: Wenn Ihr Besucher auf einen Link klickt, muss dieser Ihnen Geld einbringen.
Es ist eine gute Idee, Link-Einheiten auf Websites mit hochbezahlten Schlüsselwörtern zu platzieren. Wenn jemand auf Ihre Site kommt und nach Informationen oder Produkten sucht, die mit einem Ihrer hochbezahlten Keywords in Zusammenhang stehen, wird er wahrscheinlich auf die Link-Einheit klicken.
Ich habe die Website von Chris Pirillo bereits als großartiges Beispiel für eine Adsense-Anzeige erwähnt. Ich habe mir seine Adsense-Statistiken nicht angesehen, verfolge seine Website jedoch schon seit langer Zeit und habe allen Grund zu der Annahme, dass seine Werbeeinnahmen sehr hoch sein müssen.
5.6 Horizontale Verbindungseinheiten
Google hat vor Kurzem eine neue horizontale Form von Linkeinheiten eingeführt. Dies hat eine große Veränderung mit sich gebracht. Einige Werbetreibende haben mit dieser Link-Einheit ihre Klickrate um mehr als 200 % gesteigert.
Das Platzieren einer Reihe von Links über einer anderen Reihe von Links funktioniert gut, wenn Sie sie jedoch mitten im Text platzieren, fallen sie zu sehr auf. Nun können Linkeinheiten dieser Ebene optimal in den Artikel integriert werden.
Sie können nur eine Link-Einheit pro Seite platzieren und Besucher müssen zweimal klicken, damit Sie Geld verdienen. Dennoch lohnt es sich, Linkeinheiten in einen großen Artikel einzuschleusen. Mein Vorschlag ist, dass Sie es am Anfang oder in der Mitte des Artikels platzieren, aber niemals am Ende.
5.7 Mehrere Anzeigenblöcke verwenden
Google erlaubt die Platzierung von drei Anzeigenblöcken, einem Linkblock und einem Suchfeld auf derselben Seite. Was bedeutet das für Webmaster?
Eine wahre Goldgrube: Sie haben nun mehr Möglichkeiten, Ihre Besucher zu binden, denn die von Google in den einzelnen Anzeigenblöcken eingeblendeten Anzeigen sind unterschiedlich.
Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihren am häufigsten besuchten Seiten neue Inhalte hinzuzufügen. Verwenden Sie schöne kleine Bilder, um Besucher zum Scrollen nach unten zu verleiten oder sie zu Ihrer Anzeige zu leiten. Eine B2B-Website könnte ebenso gut eine täglich aktualisierte Cartoon-Kolumne nutzen, um Geschäftsinformationen und Neuigkeiten zu verbreiten, und die in dieser Kolumne platzierten Anzeigen würden eine hohe „Bewertung“ erhalten.
Mit dieser Strategie erhöhen Sie die Präsenz Ihrer Anzeige, was mehr Klicks und mehr Geld bedeutet.
Denken Sie daran: Durch die Verwendung mehrerer Anzeigenblöcke können Sie die beste Anzeige am besten Ort platzieren. |
